Objetivo
Esta disciplina tem por finalidade atualizar o profissional de marketing e vendas acerca das tendências e estado da arte em termos de canais de comercialização de produtos, merchandising e outras estratégias de marketing.
Conteúdo Programático
Marketing e os canais de distribuição
Introdução aos canais de distribuição em marketing
Agentes e intermediários dos canais de marketing e distribuição
Modelos para resolução eficiente de conflito em canais
Introdução ao bloco de construção de canais
Merchandising e outras estratégias competitivas
Merchandising
Estratégias de merchandising
Estratégias competitivas
Tendências de mercado
Inteligência de marketing e os novos modelos de negócio
Inteligência de varejo – big data
Gestão de logística e a cadeia de suprimentos
Customer insights e tendências de comportamento
Inovação e novos modelos de negócio
O marketing e os múltiplos canais de vendas
Shopper marketing
Design de experiência
Gestão de marcas no varejo omnichannel
Técnicas de precificação